《王者荣耀》风靡金融圈 周边产业链火爆升级

  本报记者 李洁雪 深圳报道

  全国每7个人中,就有1个人玩过这款游戏,你入了“王者农药”(《《王者荣耀》》戏称)的坑吗?

  根据极光数据显示,得益于腾讯的强大导流优势,《王者荣耀》的最新用户数量已经超过2亿人。此外,5月份《王者荣耀》的日活跃用户达5412.8万人,月活跃用户达1.63亿,较去年12月数据增长100%。

  显然,如此强悍的数据背后,《王者荣耀》已经不再是一款简单的游戏产品。某种程度而言,它已经演化成一种新的社交方式。

  火爆的背后,腾讯无疑是最大赢家。二级市场的研究员们已经在讨论这款游戏今年会给腾讯贡献100亿甚至更多利润。

  而除腾讯之外,《王者荣耀》这个超级IP也刺激了包括直播、电竞、周边等多个产业的发展,“养活”一大批人。

  当一款游戏成为一个现象级产品,背后带来的想象空间将是巨大的。

  “王者”风暴席卷金融圈

  近日,兴业证券农业研究员发布了一份最新报告——“《王者荣耀》上手攻略”,在圈内引发热议。这款时下最火的游戏已经席卷金融圈了吗?

  被问及为何会出这样一份报告时,兴业证券分析师陈娇向21世纪经济报道记者坦言,其实就是兴趣爱好,其表示,“我就这一个兴趣。”

  据记者观察,确实有不少金融人士曾经参与或正在参与《王者荣耀》这款游戏,之前甚至有机构群呼吁将群内个人姓名改为“机构+名字+王者段位”,足见该款游戏受欢迎程度之深。

  日前更有媒体联合研究机构推出了“基金界《王者荣耀》大赛”,参赛选手必须为机构人士,可谓花样百出。

  从记者接触较多的基金圈来看,也有部分基金经理对《王者荣耀》较为痴迷,个别基金经理的游戏段位已经达到《王者荣耀》段位的最高级别——王者段位。

  华南一家大型公募基金公司投资总监向记者透露,其所在公司就有几个80后基金经理对《王者荣耀》十分痴迷,其本人为了了解这款游戏的大概情况也下载玩过几局。

  据该公司另一人士透露,公司权益部、固收部都有基金经理在玩《王者荣耀》,目前级别最高的是钻石,其余在黄金段位及以下。

  被问及是否有玩王者游戏这款游戏时,深圳固收研究员笑称,我们确实是在玩,没必要撒谎。

  上述固收研究员调侃道,“玩《王者荣耀》主要是为了深入学习TMT领域,以及手机游戏给带来的投资机会;市场需要综合发展,小票杀估值厉害,但实际隐含的成长,通过王者可见一斑。”

  事实上,近期A股市场出现的各种“《王者荣耀》”概念股也刺激了金融圈对《王者荣耀》关注度的提升,数只个股连续几个涨停的背后也足以反映《王者荣耀》的吸金和吸睛程度。

  30岁以下中低收入用户为主

  不过,尽管确实有不少金融人士在参与这款游戏,但从用户数占比来看,金融人士用户占据的比例并不高。

  根据极光数据6月中旬最新发布的《王者荣耀》研究报告显示,目前《王者荣耀》的用户群体收入水平3001-8000元的占据多数,占比为47.8%;3000元以下的占27%;8000元以上占据25.2%。也就是说,收入在8000元以下的《王者荣耀》用户数占比达74.8%。

  而从《王者荣耀》用户年龄层来看,14岁以下的占3.5%;15-19岁占22.2%;20-24岁占27%,25-29岁占25.4%;30-34岁占14.7%;35岁以上占7.2%。根据这个统计,30岁以下的《王者荣耀》用户数合计占比为78.1%。

  交叉对比发现,30岁以下的中低收入用户在王者用户群体中占据最大体量,这与金融圈的整体收入水平或者年龄层不符。

  值得一提的是,《王者荣耀》用户中,本科学历人群占比达49.5%,而高中学历占比为17.4%,初中学历占比为19.8%,小学及以下占比为7.9%。

  从上述用户学历占比来看,《王者荣耀》游戏中被黑得最惨的小学生群体纯属“背锅”。不过,有《王者荣耀》游戏玩家向记者表示,“现在被黑得比较惨的对象已经转移到女大学生群体上。”

  极光数据显示,2017年5月的《王者荣耀》用户规模超两亿,渗透率高达22.3%。其中,男女比例约为1:1.18,也即有54%为女性用户。结合前述年龄和学历的区间,“女大学生”确实是一个重要的《王者荣耀》游戏群体。

  周边产业链火爆升级

  在极光数据的调查中,《王者荣耀》用户对音乐、书籍和直播聊天较感兴趣,这与其年轻化的用户背景是相符合的。由此推演至《王者荣耀》周边产业链,会发现同样是直播、电竞、媒体、周边等产业受《王者荣耀》刺激较大。

  以直播行业来看,目前诸如虎牙、龙珠、斗鱼、触手等热门直播平台,都为《《王者荣耀》》开了专题和热门游戏推荐,这也成了它们最大的流量入口之一,而顶级游戏主播年赚千万也不再是新鲜事。

  另外,不少围绕《王者荣耀》的内容行业也获得了发展。以玩家聚集的《王者荣耀》贴吧来看,其最新关注用户数达489万人,累计发帖数高达1亿篇。

  此外,之前备受争议的“代打、陪练”等地下产业,也受到了《王者荣耀》的影响,除了淘宝上大量的代练卖家外,甚至还有“《王者荣耀》代打吧”等,一些操作技术较强的玩家在游戏内找到了不少商机。

  不过,对于《王者荣耀》引发的周边产业链火爆现象,易观分析师薛永峰认为,这并不能算是新鲜事物,曾经的现象级游戏例如魔兽世界、梦幻西游等,都引发过相似的情景。

  薛永峰分析称,“比如作为游戏的周边,代练很早就有了,之前梦幻西游、魔兽世界代练的更多,早前一些煤老板还投资了魔兽的代练公司。现在代练的门槛变低了,各种各样的需求都存在,所以如果有《王者荣耀》代练公司获得融资也无可厚非。但代练是不是一个长久的生意并不好说,游戏公司不喜欢这种东西,而且代练对游戏行业并不是件好事。”

  在薛永峰看来,受《王者荣耀》影响最大的还是移动电竞行业。薛永峰分析称,“电竞肯定是受益最大的,游戏直播也属于电子竞技的范畴。在《王者荣耀》之前,移动电竞早就存在,但并没有这种全民参与的现象级产品,而《王者荣耀》的出现填补了这个空白,从对行业或对产业的角度来说,《王者荣耀》对电子竞技的热度提高确实起到了很大的作用。”

  在用户数已经达到如此量级之后,《王者荣耀》现阶段的更多重心在于进行体验的优化,而这款显现级的游戏产品背后还将引发哪些新现象的出现,值得关注。

2017-06-29 14:30 阅读:46

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